新奥运周期，乒乓球运动员被品牌「抢疯了」

蔡妍 196萬字 758人讀過 限免

巴黎奥运会后，新奥平均算下来几乎每个月，运周运动员被孙颖莎都至少会官宣一个新代言。期乒抢疯斩龙txt下载

放在过去，乓球品牌这样高频的新奥官宣频率很难让人联想到运动员，尤其是运周运动员被乒乓球这类在奥运期间才能迎来集中曝光的项目。

可如今，期乒抢疯乒乓运动员的乓球品牌商业价值并未因奥运「空窗」遇冷，甚至还在这样的新奥背景下，迎来了一段前所未有的运周运动员被签约潮——以孙颖莎、王曼昱、期乒抢疯樊振东、乓球品牌王楚钦为代表的新奥运动员，商业合作在新周期内集中爆发，运周运动员被如雪片般纷至沓来；而马龙、期乒抢疯陈梦赛场露出频率虽有所降低，但其价值与市场影响力，依然能让他们在已经手握不少代言的斩龙txt下载基础上，成为品牌争相签约的优质对象。

在各行业市场竞争空前激烈的背景下，大多数品牌的签约决策也更趋向保守，可为何对这些乒乓球运动员是例外？甚至这波密集来袭、覆盖范围广且触及程度深的签约潮规模还在持续扩大。

受篇幅限制，本文无法在此列举所有运动员的过往代言，与包括团队形式在内的每一项合作，故仅截取巴黎奥运落幕至近日这一阶段，以对应上场阵容中的运动员为例，用一份新增商务汇总表，描述这段时期内他们上升的价值曲线，并从中窥见这股浪潮之下埋藏的趋势。

图源：运动员个人社媒

（按名字首字母顺序排列，

截止统计日期后部分运动员仍有新增代言，

如孙颖莎新签约Keep、倍轻松等）

巴黎奥运周期后，乒乓球运动员商业价值的集中爆发，并非偶然。

首先，还是老生常谈：运动员的商业价值，永远与竞技成绩强关联。作为中国体育当之无愧的「梦之队」，乒乓球员们的荣誉和成绩不必赘述。

当然，国内成绩优异的项目不只有乒乓球。可像这项运动一样，价值释放的影响能如此长且广的，确实少见。

这一方面得益于世锦赛、世界杯等高水平赛事的曝光和球迷在社媒活跃传播，很大程度上为乒乓球留存住了关注热度；另一方面也得益于「国球」标签加码——在社会认知中，乒乓球这项运动凝聚了国家荣誉、集体主义、刻苦拼搏等被广泛认同的价值观。

对应的信任、情感映射至乒乓球员身上，无疑是对他们已有成就和魅力的加成。在信息爆炸、人设易塌的当下，这种能在大众心中立得住的稳健形象，正是品牌所追寻的。

可以说，从成绩到形象再到影响力，乒乓球在国内体育生态中都有着不可替代性，再加之火热的乒乓球市、营销签约动作存在难以避免的客观滞后性等，种种原因叠加共同造就了如今这一波签约浪潮。

一边是品牌贴出印有百万、千万级别数据的「战报」，另一边是球迷奔走相告，买同款、收周边，将热情直接转化为消费力。来自市场的数据和反馈无一不在说明——签约乒乓球运动员，「叫好又叫座」。

事实上，在浩浩荡荡的签约大潮下，聚焦至每一桩合作，背后都有不少门道和讲究。

纵观当前的商务合作汇总表，我们不难察觉到一个明显趋势：代言品类实现了大规模的拓展，但具体到每位球员，其合作又呈现出高度的细分和精准性。

其中，孙颖莎的合作案例比较有代表性。一方面，她身上权益几乎都被细化并分开售出。仅看日化品类，洗护发系列有半亩花田，身体清洁系列则被联合利华拿下，此外还有OLAY、理肤泉、妮维雅等多个品牌，可谓从头到脚都被「承包」了。

另一方面，她的代言广泛覆盖食品、饮料、日化、电器、汽车等与大众衣食住行息息相关的领域，且多为行业内国民度较高的品牌。从孙颖莎联名肯德基周边引发大众抢购，到OPPO同款手机和礼盒打包发售，品牌看中的是她能够无缝融入日常生活叙事的能力，并利用其拉近与消费市场的距离。

对应地，樊振东、王楚钦等人的品类合作也有精准化倾向。其中，樊振东代言除大众消费品外，更多见于科技、汽车等突出体现「实力」「可靠」气质的品类；王楚钦则因其新生代、充满活力的形象，成为LV（LOUIS VUITTON）、Oakley等时尚、运动品牌的宠儿。

几位乒乓球运动员形象、气质不同，却有一个共同点——贴合合作品牌调性。这意味着品牌方不再满足于过去代言模式，而是致力于寻找与代言人个性特质、粉丝画像最为匹配的结合点。

通过代言人，品牌希望精准触达目标消费群体，并满足特定的形象塑造需求。这种从广泛覆盖到精准细分的演变，是体育营销市场成熟的标志，也说明市场对乒乓运动员有了更深刻的价值认知。

更重要的是，如果说数量与品类的扩张体现了乒乓商业价值的广度，那么普遍呈现的长线合作特征，则揭示了其深度所在。

例如：孙颖莎从OPPO「智能生态全球合作伙伴」升级为「全球合作伙伴」；樊振东在成为雅漾、康如代言人后，直接被二者母公司皮尔法伯集团签为冠军合作伙伴。

短期代言、一次性合作减少，取而代之的是续约、升级代言，以及常态化的合作关系。

对品牌而言，与乒乓球运动员保持长期合作，更像是一场稳健的投资——将运动员的正面形象持续注入品牌基因，讲述一个更为连贯、深刻的品牌故事，培养消费者情感认同，最终构建起竞争优势。

对运动员而言，这意味着自身价值开发的可持续性。稳定的合作关系使运动员能更深入地理解品牌内涵，甚至超越「代言人」的角色，向「共创者」进阶。

越来越明显的长线签约趋势，将助力构筑了一个健康、稳定、可持续的乒乓生态圈。在这个生态中，品牌业绩肉眼可见地增长，运动员实现了个人商业价值的最大化，而球迷和消费者则找到了赛场之外寄托热情的方式之一。

必须承认，巴黎奥运会后的乒乓球无疑又迈上了一个全新的台阶——不仅是运动员代言数量的攀升，更是合作模式、深度和行业影响力的整体跃迁。

这不禁让人更期待，新的奥运周期内，乒乓球员的价值还能被挖掘出多少可能性？

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