本文来源：时代周报 作者：周航。双胜
2026年米兰冬奥会开幕即将迎来倒计时100天。米兰
10月24日晚，冬奥重生圣尊txt下载在距米兰8000公里外的中会叙中国大理举行户外活动。李宁，国体当地体育品牌，育代为2026年米兰冬奥会中国体育代表团打造的表团冬奥会领奖装备，也首次出现在这里。领奖亮相李宁李宁品牌创始人、装备集团董事长李宁，奥运中国奥委会相关负责人，事隐与短道速滑奥运冠军、双胜中国冬奥会首金获得者杨洋等嘉宾见证。米兰
在夜晚的冬奥聚光灯下，随着“三、中会叙二、一”倒计时，现场的所有镜头都瞄准了一件红白相间的领奖服，出现在巨大的屏幕电子屏幕上。衣服前面的上半部分用红色勾勒出象征五角星的线条；下半部分和袖臂的白色就像雪山和蜿蜒的雪道；从衣服的侧面，我们可以隐约看到李宁品牌标志的标志形象；背面的CHINA字母装饰在夜间的光线下更加清晰。
在这件领奖服中，重生圣尊txt下载还有一个让人难以忽视的细节。在领奖服的领口、肩膀和袖口上，两颗菱形交叠穿插，形成了具有中国传统特色的“双赢图案”，蕴含着胜利和吉祥的美好含义。
随着中国体育代表团新冬奥会领奖装备的发布，一个跨越40年的中国体育品牌的发展叙事也出现了。1984年，李宁在洛杉矶奥运会上获得三枚金牌；1992年，李宁品牌成为第一个赞助中国体育代表团参加奥运会的本土体育品牌；2025年，李宁品牌再次与中国奥委会合作，开启奥运新周期合作；2028年，李宁将与中国代表团一起前往洛杉矶。
2026年米兰冬奥会是李宁在新周期内的第一场奥运会。李宁品牌将陪同中国体育代表团前往米兰。李宁说：“中国体育的荣耀代代相传。获奖装备代表了巅峰时期的荣耀，也是民族精神和运动员风格的体现。中国体育正进入一个加速发展的时代。李宁品牌将继续深化专业体育技术领域，全力服务和支持中国体育代表团，以不断创新的科技实力，成为中国奥委会和中国体育代表团最值得信赖的合作伙伴?！?。
领奖服中的“双胜”密码。
领奖服中的“双胜线”是解开李宁奥运叙事的关键密码。
时间可以追溯到1992年巴塞罗那奥运会。
上海女孩庄泳，中国游泳队的“五朵金花”之一，击败了当时的世界纪录，保持汤普森，站在女子100米自由泳比赛的最高领奖台上。这是中国游泳运动员首次登上奥运会冠军领奖台，也是中国代表团在奥运会上获得的首金。
在当时的一张老照片中，领奖台上的庄泳笑容如花。她穿着红黄相间的领奖服，衣服的左胸是“中国”二字，右胸是李宁牌LOGO。这是当地体育企业首次赞助中国代表团的奥运领奖服。
就像庄泳赢得首金一样，30多年前，李宁赞助了领奖服，回答了“是否”的问题——让中国运动员在奥运会上穿上自己国家的当地运动品牌，站在领奖台上。
然而，30年后，李宁与中国代表团面临的核心命题无关，而是如何在国际竞技舞台上展示自己的文化价值和核心专业实力。
那么，一件领奖服是如何展现其文化价值和专业实力的呢？
李宁之所以在领奖装备上选择“双胜”纹，是因为同心之胜、和谐之胜、无尽之胜、突破之胜四种表现。它们象征着李宁与中国体育和奥运会40年的共同进步；冰雪运动中人与自然的和谐共存；中国体育不断获得胜利的体育大国的信心；以及中国运动员不断突破自我的精神。
但李宁也很清楚，如果文化叙事没有专业性能作为底盘，它将成为一个空象征。因此，李宁也用更现代的设计语言诠释了对“胜利”概念的另一种理解，而创新技术已成为这一概念的重要支撑。
在零下20℃的冬奥会上，获奖装备设计只有外观水平是不够的。早些时候，李宁与国家航天局新闻宣传中心密切合作，依托航天技术创新应用实验室，将航天锁温棉和玄武岩远红外技术搬上领奖服，这也是这两种技术首次用于冬奥会设备。
从第三方机构的测试数据来看，领奖服中的黑色技术更为直观：航天锁温棉将领奖服装备的保暖率提高44%，透湿率提高14%；由于领奖服采用了玄武岩远红外科技，光蓄热升温7.3度，远红外辐射升温2度。
李宁领奖服装的结构也进行了优化和创新：内部背部采用蓬松的拒水鹅绒建筑支撑结构，不仅扩大了服装的内部空间，增强了保暖效果，而且加速了腋窝透气区域的水分排放，通过温度分区管理，帮助运动员在赛后快速实现湿度和锁定温度的动态平衡。
值得一提的是，基于李宁经典IP“烈君”系列设计的领奖鞋也同时亮相。同样采用红白配色，领奖鞋在技术上搭载了李宁核心中底科技“超级”?大底核心受力区采用领先的冰面防滑技术，鞋面采用防泼水、轻防污功能面料。这种设计不仅能让运动员长时间保持舒适的穿着感觉，还能应对冬季不同的道路和天气环境。
从1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会、2000年悉尼奥运会、2004年雅典奥运会到即将到来的2026年米兰冬奥会，中国领奖服背后的文化科技表达含金量不断提升。
一套具有自身创新技术和自主研发设计的获奖设备，是中国当地体育品牌持续发展的缩影，也是整个中国体育产业从“跟上”到“超越”的缩影。
新的奥运周期，李宁的新战役。
2026年米兰冬奥会中国队领奖装备的发布，是李宁在20多年后重新获得奥运权益后的重要一战，也是李宁品牌在新奥运周期中落下的第一手棋。创始人李宁在之前的内部信中说，这是“荣誉也是责任”。
是品牌独特的体育基因护城河支撑着李宁品牌打下这场新战役。
1984年，体操运动员李宁在洛杉矶奥运会上获得三枚金牌。1988年，在汉城奥运会上，李宁成为第一位参加圣火传递活动的中国运动员。1999年，李宁被世界体育记者协会评为20世纪最佳运动员。与李宁同时，还有25位国际体育巨星，如拳击冠军阿里巴巴、球王贝利和飞人乔丹。2008年，李宁点燃了北京奥运会鸟巢上空的圣火...正是这种基因也决定了李宁与中国体育产业同频共振的长期主义。纵观中国，甚至全球市场，很难找到第二个。
事实上，李宁品牌的奥运情结不仅体现在与中国奥委会的合作权益上，也体现在中国专业体育发展的长期责任和约束上。
在2024年巴黎奥运会上，李宁赞助的三支“金牌梦之队”取得了18枚金牌、5枚银牌和4枚铜牌。自20世纪90年代以来，李宁品牌已成为中国国家射击队、中国国家跳水队和中国国家乒乓球队的长期赞助商。李宁与这些球队的最短合作周期已经超过25年了。
一直坚持“单品牌、多品类、多渠道”发展战略的李宁，从未缺席过各大细分专业赛事。
早在2012年，李宁就签约为CBA(中国男篮职业联赛)官方战略合作伙伴，为CBA签约 6000多场比赛提供了13个赛季的职业竞技篮球鞋和职业比赛服。同时，李宁也是无锡马拉松和深圳马拉松的长期赞助伙伴。值得一提的是，李宁签约的中国篮球运动员杨汉森今年成为继姚明和易建联之后的另一位NBA（美国职业篮球联赛）明星。
今年8月，李宁集团联合首席执行官钱伟在2025年半年度业绩交流会议上表示，也透露了公司在决策中的长期逻辑：“李宁与COC（中国奥委会）合作的定位不是短期的、即时的，不是今天的投资，立即回报，而是作为中长期发展综合专业体育品牌的战略措施。COC资源不是简单的体育资源赞助，而是注重品牌整体体育资源的系统建设，以及为品牌带来中长期可持续发展动力的动力。”。
李宁梳理规划了2026年米兰冬奥会、2028年洛杉矶奥运会、亚运会等重大赛事节点，根据不同赛事匹配不同的产品、渠道和推广。
2025年，外部整体市场环境面临挑战，但李宁增加了对各种体育资源的投资，获得了更多的市场空间，提高了品牌竞争力和产品核心竞争力。在新周期开始时，李宁通过明确的攻防布局，为品牌未来的增长储蓄力量，站在新的起点。
对李宁来说，在这个新的奥运周期下，战斗的结束从来都不是某个赛事的品牌曝光，也不是同一个奥运冠军科技产品的销量，而是让中国体育产品在发展中真正有能力定义国际标准。
就像印有“双赢图案”的领奖服，一方面是中国传统文化的根源，另一方面是现代体育技术的灵魂。
品牌创始人李宁曾在接受媒体采访时表示：“我不在乎爬多高的山，关键是要有爬山的能力?！?#21033;用35年积累的文化底蕴和科技硬实力，李宁品牌向世界证明，中国品牌已经积累了足够的积累，走上了胜利之路。
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