界面新闻记者 | 张蕊
11月2日清晨，跑鞋暗战2025北京马拉松（以下简称：北马）在天安门广场鸣枪起跑。北马
来自埃塞俄比亚的赞助魔王大管家txt下载雷米·贝尔哈努·哈耶尔以02:08:10的成绩成功卫冕男子组冠军，其同胞纳卢·德西·根纳赫则以02:26:08的商扩佳绩将女子组冠军收入囊中。中国选手方面，跑鞋暗战李大林以02:11:26的北马成绩位居国内男子组首位，黄雪梅以02:31:28的赞助成绩位列国内女子组第一。值得关注的商扩是，3.2万名跑者中，跑鞋暗战本届赛事共有4700余名选手在3小时内完赛，北马创下北马历史上“破三”人数新高。赞助
从赛事赞助商的商扩多元化拓展，到国产运动品牌市场份额的跑鞋暗战魔王大管家txt下载跃升，再到赛场外火热的北马消费活力，北马的赞助商业价值正在向产业链上下游持续延伸。
赛事的商业价值，最直观地体现在其不断扩大的赞助商阵容上。在连续四年由贝壳冠名之后，本届赛事的总冠名权交棒至中国银行；阿迪达斯依然保持着顶级合作伙伴的地位；而华夏基金、百岁山、东风奕派、京东3C数码、中国移动等品牌则组成了多元化的官方赞助商矩阵。
纵观本届北马，共有31家企业加入赞助行列，较去年增加了8家，这些品牌覆盖金融、运动装备、汽车、科技、医疗等多个领域。
2025北马赞助商名单/图片来源：北京马拉松公众号在琳琅满目的赞助品牌背后场围绕跑鞋技术与精英跑者资源的“暗战”早已悄然升级。各大运动品牌不仅通过赞助赛事提升曝光度，更提前数月开启了精英跑者招募计划。阿迪达斯、李宁等头部品牌纷纷以新款竞速跑鞋、专业运动装备及现金奖励等激励条件吸引高水平选手加入。
从公开数据可见，品牌在精英跑者中的占位直接反映在跑鞋使用率上。在2024年北马“破三”选手的跑鞋选择中，特步以22.5%的占比位居第一，阿迪达斯以0.1个百分点的微弱差距紧随其后，鸿星尔克则以17.9%的占比超越耐克跻身前三。
今年，阿迪达斯进一步强化其专业形象，其签约的精英选手穿着ADIZERO 0系列竞速跑鞋表现亮眼。不仅男子组与女子组冠军均由该品牌签约运动员夺得，女子组亚军玛丽昂·杰普孔加·基博尔以及国内男子组第4名陈雨繁也同样来自阿迪达斯阵营。
根据国家体育总局体育科学研究所发布的《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》显示，2024年认证赛事全马、半马完赛人数达到119.1万人；全年中国路跑赛事参赛者的年度消费总规模达到168亿元。
本届北京马拉松的参赛规模从3万人扩展至3.2万人?！?#31080;根经济”正在成为延伸消费链条的创新尝试。多家商场联合场内商户推出权益计划，持有北马完赛证书的消费者可享受餐饮折扣、商品满减等专属福利，将赛事参与感转化为消费动力，让马拉松的热度从赛道延续到商场，从比赛日延伸到赛后数周。
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